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Off -White a la conquista de los “Millenials”

La colección cápsula bautizada “For all” está compuesta por una serie de remeras y buzos que reivindican la impronta de la firma en versión low cost.  El lanzamiento está vinculado a la estrategia de  Virgil Abloh, director creativo, de democratizar la marca.

Desde su creación en 2013 Off-White ha estado en boca de todos y desde ese lugar de innovación ha intentado abarcar diversos mercados. Según la palabra de su director creativo “Off-White puede ser lujo y venderse en los valores de la ropa de lujo, pero también puede ser relevante para la moda en un precio accesible”. La idea es que un nuevo público pueda verse reflejado en el concepto de la marca, sin necesariamente tener que estar vinculado a un mercado de lujo tradicional.

Prendas que tradicionalmente se comercializan arrancando en el valor de los USD 300 y llegan a los USD 800, con esta colección rondarán entre los 100 Y 200 dólares. Esta decisión no es aleatoria; Off-White ha sabido aprovechar su fama en las redes sociales y en las nuevas generaciones y capitalizarla en colaboraciones tan exitosas y diversas como Nike, KITH, Levis y Moncler, entre otras. Se espera que a finales de este año se anuncie la alianza con el imperio de muebles sueco, IKEA.

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Son muchas las marcas de lujo que en el último tiempo han decidido lanzar colecciones cápsulas o segundas marcas en función de las expectativas del público milenial.  Algunas de las más resonantes del último año fueron: Vetements X LeviVictoria Beckham x Target; JW Anderson x Uniqlo; Tomy x Gigi. En nuestro país se produjo el tan esperado desembarco de Karl Lagerfeld x Falabella, Pharrell x Adidas y se redobló la presencia de la exitosa linea Stella MCartney x Adidas.

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