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El Instituto Marangoni desembarcó en Buenos Aires.

Por Sofía Giaccone.

El prestigioso Instituto Marangoni se asoció con La cápsula moda para dictar su primer workshop en Argentina. Daniele D’Orazi y Lucrezia Mancini, fueron los profesionales encargados de hablarnos sobre el futuro de la comunicación digital en el mundo de la moda. En esta nota te cuento algunos de los puntos claves del taller.

Tras haber realizado cursos en el exterior, CSM, LCF Y FIT,  el hecho de que una escuela de moda de renombre desembarcara en Buenos Aires llamó mi atención. El tema a discutir tampoco era menor; Future Style Strategies. Imagen, estrategia y marketing digital, tópico totalmente relevante en el contexto digital en el cual nos vemos inmersos. La cita fue en We Work Bellini, un moderno espacio de co-working que desembarcó este año en Buenos Aires, los días martes 17 y miércoles 18 de octubre, y allí nos encontramos las más de 30 jóvenes que nos inscribimos para participar.

En el primer encuentro se hizo hincapié en pensar cuáles son las estrategias que las marcas internacionales están llevando a cabo para captar a la generación que nació con la tecnología, los millenials. El epítome de este nuevo modelo es Gucci, que ha logrado que esta nueva camada de consumidores este dispuesta a gastar millones en sus productos; y no sólo en zapatos y carteras, sino también en ropa.

¿Cómo ha logrado Alessandro Michele un nivel de aceptación tan alto entre los jóvenes?

En primer lugar, usando la velocidad y la inmediatez de la tecnología a su favor, generando material que es publicado exclusivamente en sus redes sociales y que mantiene a sus seguidores en vilo esperando por lo que vendrá. Segundo, siendo fiel a la idea que el tiene para la firma y transmitiéndole eso a sus compradores que nunca dejan de aburrirse, ya que desde su llegada lo han visto todo: Una fiesta Soul con bailarines afroamericanos en los 60´s; criaturas intergalácticas sacadas de una película Sci-fi de los 80; y gente normal completamente vestida en Gucci en situaciones ordinarias de la vida cotidiana.

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GUCCI CAMPAIGN FW/17 © Gucci

Durante la segunda jornada el foco estuvo puesto en replantearnos la estética propuesta por las firmas de Haute Couture y en proponer alternativas disruptivas para estas marcas. Este ejercicio tuvo como fin ejercitar nuestra creatividad y permitirnos pensar como crear una imagen de marca coherente. Si bien las jornadas fueron cortas, aproximadamente 4 hs de duración, y los temas no se abordaron en profundidad, fue una buena primera aproximación a lo que sucede cuando uno realiza esta clase de cursos en el exterior.

Lucrezia Mancini y Daniele D'Orazi
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Aunque el nivel general del curso fue bastante básico, siempre es bueno reforzar conocimientos e incorporar actividades para sumar a nuestro background. Lo que me parece super rescatable de esta clase de eventos es que nos permiten relacionarnos con otros profesionales de la industria de nuestra misma ciudad, o país.  Nunca se sabe donde podremos encontrar nuevas oportunidades laborales, futuros socios o clientes.

 

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